家居企业应更加注重文化营销

重庆建筑装饰行业协会副秘书长 周龙鳞

专家谈：

纵观2012年，重庆家居商场扩张过快的后遗症凸显，家居商场面临洗牌。同时由于各大商家促销活动手法同质化严重，一些家居建材卖场和装饰公司开始谋求营销活动文化内涵的营造，如红星美凯龙的爱家日主题活动、兄弟装饰的家居文化中心等，同时为共同面对市场竞争，商家呈现抱团取暖，商家资源整合趋势明显。

在未来的发展过程中，各大家居建材经销商的优胜劣汰趋势也将更加明显。就重庆各大商场的撤场和进场情况分析，营销意识较强、经营水平较高、资金实力较强的经销商抵御寒冬且逆势而上的能力得到了充分体现，而部分中小经销商则面临淘汰出局。同时，各大装饰公司和家居建材商家向区县周边市场的覆盖和拓展也是整个行业的发展趋势。另外，新兴渠道及形式如电商平台、明升 建材下乡、旧明升 置换等的发展和成熟也是值得关注的；装饰公司及设计师对于消费者明升 建材消费的引导同样不容忽视。

在2013年，协会还将加强行业自律，扩大经济技术交流合作，大力开展新技术、新产品的推广和应用，并把节能减排与装饰设计、选材和施工等环节紧密结合，探索适合重庆的装饰节能技术发展道路。