宜家韩国首家门店即将开业 三大明升 商忙迎战

据韩国《朝鲜日报》称，2014年末，宜家将在韩国开设第一家门店，并在2020年扩展到5家店，消息一出，韩国当地家居企业纷纷表示鸭梨山大。

去过韩国的朋友知道，在韩国看不到任何宜家的影子，为何?因为韩国没有宜家，也许你会说不合常理，但这是事实。韩国政府为了保护当地的家居企业与传统文化，拒绝宜家的进驻。

不过，这一情况即将被打破。据了解，2014年5月29日，宜家官方宣布将在2014年年底在京畿道光明市开设首家韩国宜家门店，且将在2020年，增加到5家门店。同时，宜家还公布了将在韩国首家门店销售的产品价格，包括其中斯多瓦长凳售价为4.9万韩元，诺姆拉休闲椅的售价为3万韩元、赛亚床头桌售价为2.99万韩元。价格一如既往的亲民，这对于韩国本土明升 企业来说，宜家的入侵是巨大的威胁。

据了解到，为了应对宜家的巨大冲击，韩国本土明升 公司，包括韩国第一个明升 制造商Hanssem、明升 公司 Livart 、韩国明升 巨头 ENEX 纷纷制定市场新计策。

明升 制造商 Hanssem 公司设立5620平方米的实体展厅，目标群体为30岁左右喜欢购置历久耐用明升 的年轻顾客。并在增进了网购商城人手，推荐电商渠道销售业绩，以对抗宜家网上渠道窄这一弱点。

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现代集团旗下的明升 公司 Livart 是韩国明升 行业的老二。面对着宜家带来的挑战，也在去年开始加强终端市场的拓展，在首尔北部地区Junggok开张了第二十家大型明升 店。公司发言人表示：“我们采取双管齐下的策略，同时加强线上和线下渠道的销售力度。”2013年9月，Livart公司开创了一个新品牌Livart Kitchen，专门销售中低价的厨房明升 ，以笼络更多的中小层消费者。

另一个明升 巨头 ENEX 主要产销厨房洗涤池，今年将引入新的生产线Revolution Kitchen，以增加其厨房明升 产品的种类。同时，公司还将加强线上销售，并在大城市增加新的特许经营商。

2013年韩国明升 市场规模已经达到了1.4万亿韩元。一半以上的市场份额被上述三个明升 公司所占据，另一外一半则归属中小明升 制造商。

在宜家进军韩国之际，韩国本土明升 巨头在线上和线下两个战场同时扩张，以避免既有的蛋糕被宜家大面积地吞噬。业内专家表示，宜家的到来对大型明升 公司的冲击是有限的，但是中小明升 企业的将受到深度影响。